网易家居专访|雅士林集成灶总经理杨光:卓越前进 实力发声


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    古天乐是明星中的实力派,他不仅拥有高超的演技,更有乐于助人的慈善之心,雅士林集成灶与古天乐的联手,不仅表明了雅士林对于慈善事业的支持,同时也展现了雅士林集成灶正在从一个新生品牌向实力派品牌的转型。

此次,网易家居独家访谈雅士林集成灶总经理杨光先生,听其分享雅士林集成灶从新生野马到卓越前进的成功因素,辨析代言人古天乐对品牌发展的战略意义。

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【网易家居】 杨总,您好。雅士林集成灶作为行业新星品牌,为什么会选择古天乐作为品牌代言人?或者说您觉得雅士林和古天乐有何共通之处?

【浙江雅士林智能家居有限公司总经理 杨光】雅士林集成灶在挑选代言人的时候,最在乎的是代言人要与品牌气质相匹配。有些公司选代言人时候,可能是因为本身企业老板对明星的喜好,或明星价格和名气,但雅士林就指定古天乐,没有第二人选。古天乐非常勤奋,充满正能量,这种积极向上的形象非常符合雅士林的品牌定位。纵观雅士林集成灶的发展历程,雅士林一直以来都热心公益,践行社会责任感,捐建了衡阳雅士林和平小学和耒阳雅士林小学。古天乐也一直热心公益慈善事业,在全国各地捐资助学。所以古天乐无论是外在形象还是内在品质,都与雅士林十分契合。

签约古天乐

 

【网易家居】在您看来,品牌在选择代言人时,会注重他们身上的哪些方面?代言人又会为品牌带来怎样的效果呢?

【浙江雅士林智能家居有限公司总经理 杨光】品牌代言人在很大程度上影响着用户对于该产品的直观印象,明星代言确实能为品牌营销带来绝佳效果。首先,要肯定品牌选择明星做代言人是非常有必要的;其次,品牌选择明星做代言人要综合多种因素来考虑,绝非一件草率的事。用一句话概括就是,品牌签约代言人需要靠缘分,更要靠灵魂的契合。签约代言人对品牌形象和产品销量都会带来很大的影响,一个是潜在的,一个是直观的,这两方面都重要。

 

【网易家居】您希望古天乐,这位演技实力派赋予雅士林集成灶一种什么样的新内涵呢?

【浙江雅士林智能家居有限公司总经理 杨光】雅士林集成灶在签约代言人之前,就仔细思考过这个问题,还有能给雅士林集成灶经销商带来什么,这点也要思考。雅士林有28年的历史,但在集成灶行业是新兵,进入这个行业仅有一年的时间。签约代言人的举动,让更多消费者(比如古天乐的粉丝)、让全国的集成灶代理商,快速地关注雅士林。最直接的就是加盟的客户更多,终端门店已经开了一百多家专卖店,经销商的销量更高。所以从品牌的推广来看,效果是非常明显的。快速打造一个品牌的捷径就是通过明星的社会知名度,代言人自身的形象和影响力就是对品牌的赋能。

 

【网易家居】通过此次签约代言人的动作,雅士林集成灶想向外界传达一种怎样的信息?

【浙江雅士林智能家居有限公司总经理 杨光】雅士林集成灶作为一个新星品牌,外界可能更多的是质疑,同行也会关注雅士林集成灶是否会在品牌建设上有投入。雅士林集成灶现在投的无灯工厂是行业最高端;产品实现了创新,是引擎盖式全机模块化的集成灶。这两点是外界已经认可的。但品牌是否有具体的落地动作外界会很关注。所以,雅士林集成灶通过签约代言人,想对外界传递一个信号,就是雅士林集成灶不只是工厂效率高,不只是设备高端,不只是产品创新,还真正的实打实地会借助产品和生产优势去推动品牌快速的成长。从结果来看,自从签约代言人,外界对雅士林集成灶三驾马车的打法更认可了,也坚定了代理商对雅士林集成灶的信心,提升了雅士林集成灶的产品口碑和品牌美誉度。

 

【网易家居】接下来,雅士林集成灶将和新品牌代言人共同开展一些什么样的动作呢?

【浙江雅士林智能家居有限公司总经理 杨光】除了传统的,比如古天乐拍广告片和在影视广告片上的合作之外,还有现场落地活动,比如跟雅士林的全国经销商见面,为古天乐的粉丝开见面会和大型的促销活动,通过这一系列活动,借助品牌代言人的号召力来宣传雅士林品牌特质,让品牌和代言人之间产生一些更深入的联系,提升品牌高度和影响力。

 

【网易家居】雅士林集成灶签约古天乐为代言人,在很大程度上助推了品牌的快速崛起。短短一年时间的孵化与成长,雅士林集成灶便如夏花般灿烂在枝头。正所谓,春华秋实,火候到了,结果自然从等待中走来。让我们一起期待雅士林集成灶这匹行业黑马征服更广阔的草原,网易家居将持续关注。

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