媒体关注|从古天乐代言洞察雅士林集成灶未来的品牌价值


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2019年7月4日,雅士林宣布正式签约知名艺人古天乐为其品牌代言人,一时间引起了业内热议,敏锐的媒体人纷纷表示仿佛是捕捉到了雅士林全新的品牌动作伏笔。

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品牌代言人在很大程度上影响着用户对于该品牌的直观印象,明星代言确实能为品牌营销带来绝佳的效果,而这些效果在心理学上主要是出于名人效应,在《乌合之众》里勒庞对此作出了关于这一大众心理的分析:“一切宗教或者政治信条的创立者之所以能够立住脚,皆因他们成功地激起了群众想入非非的感情,他们使群众在崇拜和服从中,找到了自己的幸福,并随时准备为自己的偶像赴汤蹈火。”

基于这点,首先我们要肯定,品牌选择明星做代言人是非常有必要的,其次,品牌选择代言人也是要综合多种因素来考虑的,绝非一件草率的事。用一句话来概括就是,品牌与代言人需要靠缘分,更靠灵魂的契合。

纵观雅士林集团的发展历程,我们可以发现,在社会责任感的承担上,雅士林作出了卓越的贡献,一直以来都热心公益,践行企业社会责任。2010年在衡阳市独家投资约7000万元,捐建了连接石鼓新区与衡阳市中心的雅士林大桥,成为横跨蒸水南北的又一大动脉,为该城区近10万常驻人员提供极大的交通便利。不仅如此,雅士林还捐建了衡阳雅士林和平小学和耒阳雅士林小学,本着感恩社会、回报社会,与教育同行,用实际行动展现企业的社会责任感。

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而雅士林集成灶正式签约品牌形象代言人古天乐正是完美地承袭了集团的公益心和社会感,不论是外在品牌形象代言人上,雅士林集成灶选择了一直热心公益慈善事业,并在全国各地捐资助学的天王古天乐先生;而且在塑造内在品质上,雅士林集成灶提供了最具责任心的产品。

不得不说,超一线实力派明星古天乐代言雅士林集成灶,在很大程度上助推了品牌快速的崛起。

《孙子兵法》五事七计

五事:道,天,地,将,法。

七计:主孰有道,将孰有能,天地孰得,法令孰行,兵众孰强,士卒孰练,赏罚孰明。

其实,我们可以感受到,孙子的方法论里,相当于我们现代管理学讲的SWTO分析,比较竞品和自己优势、劣势、机会和威胁。

这样仔细盘点的目的是什么呢?是为了知胜。胜可知而不可为也。因为《孙子兵法》的核心思想是先胜后战,最妙的是就是能够不战而屈人之兵。直接点讲就是:赢了再打战。

所以先知胜,再行动。作为集成灶行业的一匹黑马,雅士林是如何从五事七计方面成功突围,创造又一行业神话的呢?腾讯家居为你揭开谜底。

身处行业风口,天时地利尽占

随着人们生活水平的不断提高和对健康生活的不断追求,集成灶必将成为未来厨房装修的主流。集成灶是为解决传统油烟机无法彻底根除油烟的难题,改善厨房和家居环境而研制开发的国际领先的厨房家电产品,该产品将烟机、灶具、消毒柜、蒸/烤箱等有机地结合在一起,彻底根除了厨房油烟,使住宅最后一个污染堡垒被彻底攻破,成为最被行业看好的明星产品。随着家电巨头的组团涌入,扩大了集成灶的产品知名度,其爆发点日益临近。

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大背景下的厨电市场现稳步增长趋势,预计几年内智能家居将迎来爆发,雅士林智能家居总经理杨光更是指出,整个集成灶现在只占比整个厨电产业的5%,未来5年以内它会达到30%的市场总量,着实有广阔的前景空间。

大道至简,四两亦能拨千斤

要知道没有差异化是对品牌最大的伤害。存在很多品牌同质化严重的现象,但是每当我们谈及雅士林集成灶,不免会脱口而出几个关键词:无灯工厂、引擎盖式结构以及安全智能实时监测系统。在这几个关键词背后,其实都有哪些企业原力的支持呢?

无灯工厂:“无灯工厂”是智能工厂的升级版本,雅士林集成灶的初衷是打造一个不需要开灯黑暗中就能自动生产的工厂,实现大量智能全自动机器的运行工作。雅士林集成灶打造的“无灯工厂”,是行业内唯一一家全部采用40多台瑞士顶级品牌ABB机器人的智能生产车间,也是率先以智能生产力代替传统劳动力的企业,达到自动化、标准化、智能化、简单化的生产要求。

雅士林“无灯工厂”

从生产源头去解决后期可能遇到的供给不足以及产品品质问题,一切使用超先进科学技术去精准掌控对于未来的预控。

引擎盖式全机模块化结构:雅士林集成灶能够像汽车引擎盖一样轻松地打开操作台面,方便地独立运行各个模块,后期维修不需要整机移动,保证机器的使用寿命。深度清洁直达机身内部,真正解决了集成灶使用过程中和后续服务的问题。

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安全智能实时监测系统:充分把握用户对于产品售后的顾虑,24小时实时监控,将售后问题防范于未然,这是一家将这件事真正落实并且执行的良心企业。

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其实雅士林仅仅只是通过这几个品牌关键词,就已然向外界传达了他们对于产品产能、品质以及售后等几个大方面的信心。

领导者卓越,团队势如破竹

雅士林集团少帅范博源先生亲自出任雅士林智能家居有限公司董事长,充分体现了集团对该项目的重视。范董不仅非常看好厨电产业智能家居的发展,而且拥有海外七年的留学经历,颇具有国际视野和战略眼光。对于后期企业与品牌的厚积薄发将产生巨大推动作用。

8.jpg雅士林集成灶董事长范博源

雅士林集成灶总经理杨光先生,深耕集成灶行业多年,不仅对整体市场有清晰的把握,在该品类的营销打法、及生产管理上也颇有心得,在业内极具说服力。对于要深耕智能家居领域,凭借实力和信誉使公司成为智能家居行业领先品牌的雅士林来说,杨光先生的营销部署,势必产生巨大的助益。

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雅士林集成灶总经理杨光

雅士林雄才大略者兼备。“道、天、地”这几块是大略,“将和法”则是雄才,能组织,动员,驾驭和推动。

雅士林这家企业实实在在地齐聚雄才伟略的两位优秀领导者,一同推开了健康厨房的新大门。可谓令人着实期待雅士林未来的高度以及贡献。

共同愿景强烈,上下同欲者胜

一个伟大的企业必定有着可复制且落地的优秀企业文化,高喊着“我家的健康厨房”的雅士林同样有着大刀阔斧的大动作。

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据悉,2019年雅士林将在渠道和营收规划方面,完成60场全国招商,四年内建设1500家标准专卖店,同时围绕京东、天猫开设专卖店,打通双线新零售,并持续在高铁、央视、新媒体及线下资源推动品牌传播,抢占用户心智,形成雅士林品牌的产品口碑和品牌美誉度。

利用短短半年时间的孵化与成长,雅士林如夏花般绚烂在枝头。正所谓,春华而秋收,在对的时节下做正确的事,道法自然,火候到了,结果自然从等待中走来。

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 随着行业的渠道融合加速,科技创新的不断升级,智能家居类产品定会成为行业潮流。雅士林以创新智能的集成灶作为未来潮流的抓手,正屹立潮头。让我们一起期待雅士林这匹行业黑马可以征服更广阔的草原。

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